Jeans atau denim adalah sebuah fenomena di dunia fashion yang terus
bertahan dan masih terus digunakan hingga abad se-modern sekarang. tapi
tahukan kapan jeans mulai populer dan siapapula yang membuat jeans
begitu melegenda hingga saat ini?
Celana panjang berbahan denim pertama kali dibuat pada tahun 1560-an di
Genoa, Italia, untuk keperluan angkatan laut karena bahannya yang
memungkinkan digunakan dalam keadaan basah dan kering.. Bahan denim
disebut jeans dan berasal dari bahasa prancis, bleu de genes, atau
celana biru dari Genoa.
Pada abad 18 jeans mulai masuk Amerika Serikat, Levi Strauss, pemuda
berumur 21 tahun asal Bavaria, Eropa yang memperkenalkannya kali pertama
pada tahun 1850-an pada penambang-penambang emas di San Francisco,
Amerika. Dengan bantuan seorang kawannya, Jacob Davis, mereka berdua
kemudian menciptakan kancing dari bahan metal, untuk memperkuat kantung
celana kerja tersebut. Tujuannya?! simpel: supaya celana yang digunakan
para pekerja tambang, nggak gampang sobek, karena mengantungi emas.
Padahal jauh sebelum Levi dan Jacob menemukan celana itu, bahan jeans
sudah dikenal di benua Eropa, khususnya di Genoa, Italia. Nama Levi’s
pun lahir ketika para penambang yang ketagihan celana Levi, mencari
“those pants of Levi’s” (celana si Levi) yang terbuat dari denim. Di
Amerika, kata Levi’s bersinonim dengan denim jins.
Tahun 1970 adalah masa dimana Denim atau jeans diproduksi massal, dan
moment inilah yang kemudian menjadikan denim/ jeans mencapai puncak
popularitasnya. Tahun 1970-an ketika Barat dilanda "endemi" hippie, jins
menjadi salah satu atribut yang melekat pada mereka, menjadi simbol
pemberontakan terhadap kemapanan. Tidak jarang "para pemberontak" itu
sengaja mengoyak-ngoyak celana jins mereka untuk mempertegas penolakan
mereka pada kemapanan.
Mereka yang menganggap diri pengikut mode, pernah tidak tertarik pada
jins. Jins lalu berkembang lebih sebagai baju untuk para pekerja kerah
biru di Amerika. Jins bahkan kemudian identik dengan pakaian kerja para
koboi ketika menggembala sapi mereka dari atas kuda mereka.
setelah dua abad terus bertahan, jeans sudah benar-benar naik kelas,
dari pakaian pekerja kasar di Amerika, kini menjadi pakaian paling
fashionable dan wearable yang pernah ada.
LEVI STRAUSS
LEVI'S HERITAGE:
M E M O R A B I L I A
1890 A lithostone, used to print our late 19th century labels
1900 Gift with purchase- wallet or fishing license holder made of cotton duck material.
1970s Knickerbocker Company Levi's® doll
1974 The Levi's® edition of the American Motors Gremlin
1899 Gift with purchase, calendar with jeans image
1964 45rpm record
1970s Denim football
1970s Two Horse jigsaw puzzle
Tidak ada komentar:
Posting Komentar